(纽约16日讯)名人加持是广告商主要行销手法之一,套用在美国节奏蓝调天后碧昂丝(Beyonce)身上只是有过之而无不及。最近由她代言的IvyPark紧身衣裤大卖,哈佛商学院大概可拿来做个案研究。
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碧昂丝的翘臀和迷人身材,一直是她引以为傲,舞台上一大卖点。这回她从音乐界跨向时尚圈,与英国时尚品牌Topshop大老板葛林(PhilipGreen)合资,推出取其女儿名字Ivy的全新运动品牌「IVYPARK」,还担任模特儿,亲身试穿每一件衣服。
配合美国Nordstrom、Net-a-Porter及英国Topshop门市舖货前,一支由碧昂丝拍摄的两分钟广告影带劲爆登场,魅力不可挡,短短不到两週,IvyPark.com网站上的紧身弹力裤卖到快缺货。
若到Topshop网站瞭解,碧昂丝这回代言的「athleisure」系列运动服饰,要价约30到200美元(约110至780令吉),总共约有逾100种款式。
儘管高单价,依旧吸引抢购人潮,再次印证大咖名人加持依旧是產品畅销不变法则,美国「金钱」(Money)杂誌也认为,碧昂丝从流行音乐跨界时尚运动界,大概会成为哈佛管理学院学生的个案討论范例。
根据时尚网站Mashable指出,自从3月31日上市以来,碧昂丝代言的「IVYPARK」已是社群媒体Instagram最火红品牌。
不过,万事总有不完美之处,也並非每个人都有碧昂丝那种身材,不少消费者在推特发文抱怨IVYPARK的「尺寸」有问题,其大號或超大號(L/XL)约是12到14號,但有些女性穿起来却比平常小。
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