互联网的蓬勃发展以及社交媒体的日益壮大,已然对传统媒体形成持续与强烈的衝击,国內报章的发行量节节败退,无论是纸媒或电视媒体皆在2015年陆续传出裁员、重整人力资源甚至是拖欠薪金的情况,传统媒体是否已步入夕阳?

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科技进步打破传媒格局,改变人们接收信息的方式与习惯,传统媒体近年来在新媒体的崛起下,所面对的压力日趋沉重。根据一项研究资料显示,我国新媒体 的產业值料在2020年升值达至逾5亿1500万美元(约20亿2000万令吉),其中涵盖横幅广告、视频广告、搜索广告、社交媒体营销及分类广告。

广告收入减少

有鉴于国內商家每年有固定的广告预算,若新媒体上的网络广告有所增加,就意味著传统媒体的广告收入会隨之减少,在竞爭激烈的大环境下,传统媒体应依託其优势,寻求与新媒体融合,才能走出「沼泽地」继续生存。

南方大学学院新闻与传播系主任梁桂花分析,儘管传统媒体存在被主流淘汰的可能性,惟依目前国內的媒体整体情况而言,传统媒体短期內并不会遭时代的巨轮吞噬,反观在这个资讯肆意流通的年代,传统媒体肩负了更大的社会责任。

她形容,在外在环境条件不断变化的情况下,媒体结构走入了「两极」时代,读者依旧相信传统媒体的公信力,但也不放过新媒体的「速食新闻」。

「新媒体的新闻快速精简,吸引年轻读者点击阅读或转载,但事实上,市场依旧仰赖传统媒体的公信力,商家利用新媒体更广泛地宣传商品,但还是会在传统媒体刊登广告,这也是传统媒体不会被淘汰的原因之一。」

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梁桂花接受访问时,分析了传统媒体在面对新媒体崛起的优势与劣势。

梁桂花指出,无论是传统媒体或是新媒体,两者都各有优势与不足。

然而,传统媒体在面对新媒体崛起的当儿,必须更严谨的在新闻素质及准確性上严格把关,稳住成长步伐,再適时地与新媒体融合以求「双贏」共存。

「大部分传统媒体已迈向电子化,开始在面子书上架设粉丝专页,纸媒亦开始运用视频传递信息,让新闻內容更具吸引力,更广泛的吸纳喜好使用新媒体的群眾,藉此与读者或观眾互动,提高点击率。」

改走社区路线

她认为,纸媒要避免被新媒体取代,首先要准確地掌握自身的定位及读者群,並且撰写的新闻必须更具深度或贴近生活,才能更好地留住读者群。

「美国就已经有这样的情况,纸媒改走社区路线,撰写的新闻模式趋向专题化,吸引读者挖掘当地具有探討性的课题。无论是纸媒或是电视媒体都有自己的定位及优势,只要加以强化即能成为催化剂。」

转换呈献管道融合发展

本地电视台八度空间华语新闻主播陈嘉荣分析,在自媒体(we media)时代里,无论是传统媒体或是新媒体都处在阵痛期中,其中传统媒体为突破瓶颈纷纷向新媒体领域进军,探索融合发展之路。

分类更为明细

「新媒体运用科技带来的便利,发挥了传统媒体没有的优势,如速度及传染性,像是在面子书上的『分享』为读者带来了更多的参与感,传统媒体只要搭上这股科技趋势,即不会被市场淘汰。」

他举例,纸媒在未来或不再印刷与发行实体报,而是改为发行电子报,转换呈献的媒介管道並不意味著传统媒体已走向夕阳,因为传统媒体卖的是內容与素质,这点无可改变。

他进一步解释,传统媒体与新媒体融合的特质,包括所传播的资讯將被分类得更为明细,呈现方式会以图片为主,字数精简,排版亦会考虑切换至手机模式的美观。

人人要免费 新媒体摸索求存

传统媒体面对新媒体崛起带来的竞爭,新媒体的发展同样面对挑战,国內消费者对于「消息无价」的观念,让不少新媒体经营者面对营运亏损的风险。

陈嘉荣坦言,不少人对于在网络上新闻需要付费的观念还未建立,认为网络资讯应是免费的,然而他们会慢慢发现「消息有价」是必须的,若要接收好的內容就有付费的必要。

他强调,传统媒体与新媒体的融合发展是无可避免,传统媒体需要进一步维持新闻专业的优势,新媒体则继续在市场上摸索成长空间,两者適时在体制上作出变化,凸显自身特色既不会轻易被市场淘汰。

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