阿里巴巴创办人马云曾狂言旗下购物网站《淘宝网》没有假货，又说：「你用25块钱就想买一个劳力士手表，这是不可能的，这是你自己太贪了」，嘲讽消费者贪心。
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而随着阿里巴巴集团推出的「双11」购物优惠落幕，中国买家陆续收到战利品，但不少人打开包装后，几乎崩溃。
有网友表示，他双11时想买一双「麦可乔丹无敌战靴」，看了网路店家的图片后，觉得很棒，于是果断下单。结果货到打开一看，他几乎崩溃：「怎麽乔丹Logo的屁股那麽圆润、清晰？！」
也有网友在《淘宝》买高仿的Nike运动鞋，以为会和真品相差不多，结果看了后「差点晕在厕所」，他慨叹：「别人好歹也是高仿，这简直是随便仿，莫非是Nike老年健步鞋。」
另有商家声称，不惜成本「回馈」买家。一名女网友买了对花型透明耳环，结果打开一看，耳环大的离谱，宛如一串葡萄，根本无法佩戴，她怒骂：「与其说它是耳环，不如说它是秤砣！」还有人抱怨，收到男朋友送的双11礼物，居然是Tom Ford和Mac的联名款口红，「简直要气哭了！难道老板你是欺负直男生不懂口红吗？」
不少网友抱怨，这些山寨商品「错误百出」，如：NIKE变「NBKE」，Adidas 变「Adids」或「Abibas」等。还有人脱下鞋后，整个脚掌变黑，「不知道的（朋友）还以为自己刚挖煤回来呢！」
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