评论: 蓝志锋
从纸媒到纸媒的网络版，再到电台，最常听到的提问是：「报纸哦，还有多少人阅读？」（言下之意是报章没人买，销量下滑）、「网站新闻，真假难辨哦！」（新闻虽快，但要求真）以及「电台啊， 剩下多少人听眾？」（电台走向没落？）
也有一些人大胆预测， 电台会在不久后的將来被淘汰。这种论点未免太武断了，须进一步釐清。这或许是电台的形式比较传统，面对互联网的强大衝击所致。
提供讯息平台
如今很多「传统」媒体都在转型，从报章杂誌、电视台到电台，大家都在寻找迎合市场受眾的方式，因为阅听人接受讯息的方式管道多了，市场也被分摊了。
活在互联网时代的我们，可轻易通过互联网和科技產品获得资讯。但是，电台依然是提供讯息的可靠平台。结合技术发展的电台可以满足听眾的需求，与听眾產生关係，可成为商家提高品牌意识的重要平台。数据显示，电台每週可接触到97.2%的大马人。
根据最新大马商业电台协会（CRM）与GFK公司进行的《2017年第二波电台听眾调查报告》（RAM）显示，全国共有1971万人收听电台，平均每週收听14小时30分钟。这份调查是在今年7月16日至8月26日期间进行，共6000名10岁以上者参与调查。
电台听眾调查报告指出，电台的收听高峰时间是早上时段（週一至週五，早上6时至10时），听眾群有1370万人；以及傍晚时段（週一至週五，下午4时至晚上8时），共1410万听眾人数。晚间时段（週一至週五，晚上8时至凌晨12时）的听眾群则有850万人。晚上的听眾人数群排在第三，显示晚上听电台节目也大有人在。
该调查报告指出，若对比今年第一波的调查，週末早上时段听眾群有增加趋势，从930万增至960万（45.1%增至46.8%）。週末的中午时段听眾人数也从780万增至810万（38%提高至39.5%）。中午时段年轻听眾群（10至19岁和20至29岁），他们的每週收听时间（TSL）都有提升。
至于平日的中午时段，10至19岁的听眾群从225万增至229万人（52.6%增至53.4%），他们的收听时间从2小时33分钟增至2小时42分钟。至于20至29岁听眾，他们的人数也增加，从212万增至222万人（45.9%增至48%），收听时间从2小时57分钟等到3小时4分钟。
同时，週末的中午时段，10至19岁听眾人数也增加，170万增至180万（38.9%至41%），每週收听时间从1小时27分钟增至1小时30分中。20至29岁的年轻听眾在週末中午时段的人数也增加，从170万到190万（36.9%提升到40.1%），他们的收听时间从1小时38分钟增至1小时40分中。
有稳定听眾群
与此同时，GFK也展开另一项《2017年大马电台透视调查报告》。这是一份针对西马半岛听眾行为的年度调查报告。这份报告的调查样本是1000人，年龄介于15至49岁。
该调查报告显示，收听电台的原因是聆听他们已经熟悉的歌曲（88%）、发掘不曾听过的新歌曲（55%）、至于为了取得最新进展的听眾则有45%。
因此，听眾平均每週收听电台（社交媒体）的时间为1 1小时。不过，民眾平均每週花在互联网的时间是9小时，收费电视则是8小时。
该调查显示，大马人平均每週听3个电台，最常在车上听电台（81%）、接著是家里（60%）、工作期间（19%），以及公共交通上（6%）。
上述数据说明， 电台依然有其稳定听眾群。以盈利为主的电台必须有收入来源才能永续经营。因此， 广告收入成为关键。而电台广告在民眾心中佔有什么位置？调查显示，25%的听眾表示， 从电台上获得广告资讯，这比电视台的28%略低。惟，却高于互联网（24%）、报章和杂誌（12%），以及户外广告（12%）。
虽然只有声音，电台广告依然在广告界中佔第二位置，仅次于电视台。67%认为电台广告让人印象深刻，81%认为电台广告让相关品牌更具吸引力，73%觉得电台广告能增加他们对品牌的信任度。65%表示，一旦该品牌获得听眾追捧的主持人认可，更能取信于这些听眾。此外，70%受访者认为，电台广告让相关品牌变得更真实；68%认为，电台广告能让听眾更忠于相关品牌。
延续「传统性」听眾接收电台广告资讯后，1/3的听眾对该品牌有认识，当中的33%將寻找和瞭解该品牌，24%听眾会登入有关產品的网站或商店，25%会考虑购买相关產品或服务。
听是一种自然赋予我们的能力。以听为主的电台，必须结合新科技的使用和扎实內容，就不会成为阅听人的最后选择，因为耳朵是不会被淘汰的。
虽然电台也是一个传统媒体，但它的「传统性」已隨著各种科技和社交媒体的涌现，获得更好的延续。科技和內容是另一个能让电台大放异彩的关键，值得我们关注和深入探討。