网络使用普及化， 商界、娱乐界及媒体界都看准这股潮流趋势，纷纷使用网络平台进行各类宣传。近年来，我国朝野政治人物也善用社交媒体的平台，进一步以影片或是面子书的直播方式，直接进行政策及政治上的宣传。
根据通讯与多媒体部公佈的调查显示，在大马2450万名的网络使用者中，共有89.3％的人会瀏览社交媒体，面子书更以2130万名用户稳坐榜首，因此面子书自然成为我国政治人物最喜爱使用的社交媒体。
民主行动党柔州宣传秘书兼士乃州议员黄书琪坦言，事实上，这是市场环境使然，因为面子书一向来鼓励用户使用图像的呈现方式，进而鼓励使用影片及直播。「大家都被面子书推著前进，因此政治人物或商业使用者，当然也倾向使用能更轻易接触到民眾的方式。」
她举例，该团队曾直播其中一场咖啡店论坛，单在面子书的观看人次就达7万8000人，从中显示面子书直播功能的广泛触及率。黄书琪接受《东方日报》访问时，针对国內政治人物喜爱使用社交媒体达到政治宣传，作出上述分析。
「现在的年轻人不习惯阅读长篇文字，年长者也无法长时间透过荧幕阅读，因此影像成了很好的宣传媒介，但需要有趣的题材，人民不喜欢死气沉沉的內容。」
练习如何面对镜头
她认为，影片及直播虽然带来了不少好处，但这对于善于面对镜头的政治人物来说，就较为佔上风，反观一些不善于面对镜头的政治人物来说，就会处于劣势。「面子书的直播功能正好让政治人物好好练习如何面对镜头。」
马华巴西古当区会主席陈书北一向热爱录影，不时也会上载自己製作或是拍摄的影片或透过直播的方式，让人民掌握资讯。
他所上载的影片类型眾多，包括水灾或火灾现场实况、政府工程进度或是各类活动等，其中，柔佛再也水灾的影片更获得数十万人的观赏人次。
「人民拥有知情权，他们想要知道政府做了什么事，地方上又发生什么事情，所以影片和直播正好让他们掌握资讯，我之所以自己掌镜拍摄，也因为这样才可最即时让人们知道事情的面貌。」
陈书北常出席活动，也常是镜头下的主角，却不担心自己因此而成为政敌攻击的对象。「身为政治人物需要与时並进，既然直播已成为潮流，它也不是一件坏事，所以我们需调试自己，適应被拍摄及学习拍摄技巧。」
网络点击率不代表大选支持率
对于广告宣传来说，网络上的点击率往往是主要参考数据，但是对于政治来说，网上的点击率则无法与大选支持率相提並论。
黄书琪说，她不认同点击率等同于支持率的说法，她认为政治人物必须去观察网民的反应，因为有些转载影片或是直播的人，是为了批评而不是支持。「现在面子书影片及直播方式，正好可让政治人物为自己说过的话负责，我们也需做更多的功课，以免失言。」庄迪澎分析，除了死硬派，中间选民投票往往是受到选举期间各个因素的影响来决定。
「就如传统的讲座会，在野党的出席者一般上会比执政党多，因为在野党的演讲內容比较辛辣，在野党议员的社交媒体影片也有相似的原因，使得他们的影片会比执政党来得受落。」
他举例，首相拿督斯里纳吉的面子书不时会公佈一些新政策內容，因此关注其面子书的人不代表就是支持首相，而是方便获悉一些政府最新消息，在野党领导人的社交媒体的情况也是如此。
应交专业处理 避免粗制滥造
媒体评论人兼台湾世新大学传播学博士候选人庄迪澎认为，很多人迷信于新媒体和社交媒体的非凡能力，以为它们即时且无远弗届的触达能力必能帮上大忙，可是「水能载舟，亦能覆舟」，社交媒体只是「舟」而非「水」，其实际效果则需视各方面的客观条件。
「你能『划舟』，但效果如何也需看『水』如何，除了技巧好不好之外，还得看客观条件，如整体政治气候、当时有无特殊事件或课题、使用者的形象等等。」
他举例，若一位政治人物的形象不好，无论在社交媒体如何包装形象，效果都適得其反。
此外，他也认为，我国政治人物所上载的直播或是视频宣传，普遍上都是粗製滥造。「当社交媒体已成为日常，政治人物欲使用直播、视频宣传时，还是得投入资源，让专业的来做，因为即便是政治宣传，也需有一定的要求，內容得有水准及深度，可以的话，也需具备三语。」
他直言，我国很多政治人物还是停留在「我最懂」的思维，认定公眾只懂肤浅的內容，所以大家都做「肤浅」的內容，民智也因此永远不会进步。