苹果(Apple)去年9月推出iPhone 8与iPhone X两款手机,其中iPhone 8销售量却差到要「买一送一」,现在更传出iPhone X要停产了。凯基证券(KGI)分析师郭明錤表示,iPhone X的市场需求疲软,预估卖出数量从原本8000万缩水为6200万支,官方可能会在9月发表新产品后,将在年中正式停产iPhone X。

郭明錤在最新分析报告中指出,当初他们预估iPhone X全部销售量是8000万支、首季能卖掉2000至3000万支,但销量实在太差,首季最终可能只售出1800万支,全部仅销售6200万支,将成为苹果最短命的旗舰机种。

iPhone X出货量少有2大关键,分别是中国市场疲弱与售价太高。郭明錤表示,中国市场没有想像中的巨大,换机周期还延长,从过去14到16个月,延长到24到26个月的换机周期,就会大大减少iPhone X需求。

从调查指出,中国使用者更偏爱大萤幕,iPhone X「浏海」才会败下阵。郭明錤认为,或许是「浏海」设计长得不讨喜,再加上许多APP没有跟着转换,画面被浏海挡住,导致中国消费者不满单,跑去买外型较好看、售价也较低的 iPhone 8 Plus。

郭明錤表示,iPhone X大约在年中的时候正式终止销售,推出新机后不会像过去一样采用旧机折扣的方式贩卖,可譨会被萤幕更大的iPhone X Plus替代,「我预估苹果9月应该会推出3新机种,包括6.1寸的平价版『iPhone X Plus』、6.5 寸的『iPhone X Plus』、新款iPhone SE。」

虽然iPhone销售不佳,但郭明錤仍抱有信心。郭明錤表示,iPhone7等旧机降价后会再掀起一股热购潮,会让上半年销售有0%至5%的正成长。

美国投资银行 KeyBanc Capital Markets指出,iPhone X价格高昂、行销相对缺乏,卖得比iPhone 8还差。iPhone X在去年夏季遇到生产瓶颈,直到去年11月才出货,比往年新款iPhone晚了6周。苹果原本希望iPhone X能与iPhone 8及iPhone 8 Plus一起在9月出货,库克承认销售因此受到影响。

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