1月虽萎缩　媒体今年广告收入维持

（吉隆坡20日讯）大马传统媒体行业今年迎来开门黑，1月广告收入按年和按月各跌19%与20%，令人失望，不过，市场人士依然维持媒体领域全年广告收入按年成长5%的预测。

马银行投行分析员透过报告指出，儘管去年同期已形成低基数，但1月媒体广告收入依然下滑，主因在于持续低迷的消费情绪，以及商家更多地采用数码管道打广告。

「数码广告使用率的提升，加上商家规模缩减的广告预算，都对广告收入的潜在復原形成极大障碍。」

他补充道，媒体广告收入在1月按月萎缩，部份原因可能是许多商家在12月中耗尽了广告预算。

「我们也发现落在2月的农历新年，並未对1月广告行情带来任何助力。」

同时，该分析员透露，无论是免费播放（FTA）的电视、报纸或电台的广告收入均在1月出现按年与按月走低的状况，其中按年跌幅最大的是报纸，萎缩20%，其次是FTA电视，降17%，是自去年7月以来的最大按年跌幅。

「电台1月广告收入虽然按年跌幅收窄至8%，但按月跌幅却高达25%，而FTA电视与报纸的同期广告收入则分別按月挫26%和10%。」

在广告收入分布比重方面，分析员表示，FTA电视和电台分別按年扬升0.7%和1%，至42.5%与8.3%，而报纸却按年降0.9%，至44.9%。