虽然苹果公司不愿承认在中国市场的影响力正丧失，但其市场份额逐渐下滑是一个不爭的事实，而被给予厚望的iPhone X也未能扮演拯救者角色。
iPhone X是iPhone上市10週年纪念的產品，在设计上进行了激进改革。它被业界视为苹果的「分水岭」时刻，势必將大幅推动iPhone销量增长。凭借iPhone X，苹果將再次引领智能手机设计趋势，並將竞爭对手远远甩在身后。
但事实却並非如此，iPhone X从未给苹果带来这样的影响。在截至去年年底的2018財年第一季度，苹果售出了约7732万部iPhone，同比下滑1%，也低於投资研究机构Zacks所调查分析师的平均预期。
中国市场份额下滑
当初，苹果推出iPhone 8系列和iPhone X两种机型被业界视为一种赌注。如今的事实证明，这种赌注並未获得回报。许多分析师和投资者都迅速给出了iPhone X市场需求低迷的原因，其中最重要的原因还是售价太高。
此外，在苹果的一些核心市场，这款999美元的iPhone X也並未產生影响力。
《华尔街日报》指出，苹果在中国市场的本土竞爭对手越来越多，这意味在这个亚洲最大的国家，消费者並不情愿花费太多的资金来购买iPhone。
当前，苹果在中国智能手机市场的份额正在下滑。2015年，苹果在中国的市场份额为13%，而如今已跌至8%。在印度，自2013年以来，苹果的份额就几乎停滯在2%左右。
相比之下，苹果在这些地区的竞爭对手，包括中国厂商小米、OPPO和vivo，在上述主要亚洲国家的市场份额均出现了增长。
库克拒承认失影响力
但时至今日，苹果仍拒绝承认其在大中华区正在丧失影响力。在公司最近一次电话会议上，苹果首席执行员库克（Tim Cook）表示，苹果在大中华区的营收连续第二个季度实现两位数的涨幅，他对此感到非常高兴。
显然，库克忽视了其中的原因，这可能是受iPhone X较高的价格所推动。同时，库克也忽视了苹果在该地区正在下滑的市场份额。
另外，对於分析师提出的「苹果在中国市场销售放缓」的问题，库克回答说，iPad和Mac在中国市场的份额都在提升，他对苹果目前在中国的表现十分满意。