爱马仕(Hermès)是包包当中的极品,如同背了一套小房子在肩上。洪晃曾经写到:“我认识不止一个女人,可以为一个Birkin包去杀人。如果是个鳄鱼Birkin,那是可以开始大屠杀的。”痴迷爱马仕的女人,果然可以爱到疯狂。

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且不说炫爱马仕炫成名人的Jamie Chua,毕竟人家是“世界上拥有最多Hermès铂金包的女人”,家里的爱马仕都是按颜色成堆放的。

Jamie Chua和她的铂金包们

爱马仕的历史可以追溯到180年前。

1837年的法国巴黎,大多数居民都饲养马匹。于是Thierry Hermes在巴黎Grands Boulevards开设了一间高级马具专营店,这就是爱马仕的雏形。

Thierry Hermes

爱马仕马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到爱马仕马具的踪影。

爱马仕的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,留下了许多传世之作,在1867年的世界贸易会中,爱马仕便凭着精湛的工艺,赢得一级荣誉奖项。

19世纪80年代,爱马仕搬到了24 Faubourg Saint-Honoré Paris(巴黎福宝大道24号),这一地址至今依旧是爱马仕的总部。

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过去和现在的爱马仕总部

之后,汽车工业起步,马车被替代了,马具当然也就没人买了,于是爱马仕决定扩大产品线进行品牌创新。20世纪初,爱马仕开始涉足箱包行业,紧接着,丝巾,皮带,手表都成了爱马仕涉足的领域。

二十年代的爱马仕海报

五六十年代,爱马仕又陆续推出了香水、西服、鞋饰、瓷器等产品,成为了全方位横跨生活的品位代表。

左:Hermès ad 1952;右:Hermès ad1958

再后来的20世纪80年代,爱马仕以出人意料之势迅速发展。爱马仕遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方,如摩纳哥的Grace Kelly(凯莉皇妃)、温莎公爵夫妇、影星Sammy Davis Jr(小森美戴维斯)、Ingrid Bergman(英格丽·褒曼)等等都是爱马仕的忠实粉丝。

左:Hermès ad 1960;右:Hermès ad1966

时至今日,爱马仕已成为经典和高品质的代表 ,历经了六代传承之后,他依旧在奢侈品消费王国里屹立不倒。

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