中国近年兴起老字号品牌跨界创新转型的风潮,上海「大白兔奶糖护唇膏」20日透过电商上线试水温,2秒内就被抢购一空下架。除了大白兔奶糖,「花露水鸡尾酒」、「白酒香水」等各式各样「无厘头」跨界商品,除了赋予品牌新生命,也成功制造话题,晋身网红一族,刺激买气。

Advertisements

自从9月大白兔奶糖宣布与美加净跨界合作,这两家上海老字号品牌推出奶糖口味护唇膏。20日透过电商平台上线,首批货源只有920支,定价两支78元人民币,随即遭到秒杀。

21日重新补货后,订价上调至80元,显示市场反应良好。

大白兔奶糖在过往物资缺乏的年代,曾经以「7粒大白兔奶糖等于一杯牛奶」的宣传广告,被民众视为营养食品,伴随着一代人的成长。随着时代进步,成名已久的「老字号」品牌,因原来的产品不符合市场需求,选择放下身段,借由「怀旧风」盛行,开始「二次创业」。

+1
0
+1
0
+1
0
+1
0
+1
0
+1
0
前一篇新闻19岁男离奇惨遭食物升降机夹毙
下一篇新闻李宗伟:不会因鼻癌结束羽球生涯