点进优管(Youtube)看影片之前,一般上都会先放送5秒广告影片,再由观眾选择是否停止或继续观看。观眾全权掌握自主选择权,不想广告被无情「叮」 走,广告內容的吸引力自然成为了制胜关键! 「当你的广告被人注意到,產品就卖出了一半」但是能够吸引观眾眼球的网络广告究竟需要具备怎样的条件呢?是Kuso搞笑还是真诚催泪?就让优管来告诉你: 广告怎么拍大马人才会爱!

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优管於日前公佈第三季「亚太区Youtube最成功广告影片排行榜」与「大马Youtube最成功广告影片排行 榜」,前者最高点阅是三星Galaxy Note4宣传影片,总观看次数超过2420万,后者最高点阅则由马来西亚国家石油(Petronas)推出以开斋节(Hari Raya)以背景描述在地民眾雀跃迎接春节的《马来西亚国家石油:2014开斋节祈求父母宽恕(Petronas Raya 2014:Ke Pangkuan Bonda)》(以下均简称《国家石油》宣传影片)。

这次广告影片排行均以照影片自愿观看比例、总观看次数、付费广告的投资报酬率等指標所选出。从排行榜可以发现,大打温情牌的广告,其实最能让大马观眾受 落,影片不仅透过细腻情节和动人故事吸引观眾,更是能为品牌加添一份温暖。已二度入榜並在今年勇夺冠军宝座的国家石油就是最佳的例子。

除了国家石油,榜上有名的环宇电视(Astro)、马来西亚航空(MalaysiaAirlines)和日產汽车(Nissan)宣传影片的故事也都围绕著 温馨,品牌势要以温情牵动观眾们的心。分別排名在第四、八和五的嘉实多(Castrol)、大马银行(Ambank)及明讯(Maxis)则以国人的生活 为切入点,嘉实多运用搞笑手法讲述国人看足球时的习惯和態度;明讯则以外国人的角度体验我国多元种族文化,熟悉的情景带给国人莫名的亲切感。
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3C广告 主打新鲜感

大 马的冠军作品《国家石油》也成功进入「亚太区优管最成功广告影片排行榜」並位居亚军。但是从亚太区前十大广告当中,有半数都跟3C、消费、购物有关,第一 名的三星GALAXY Note 4宣传影片《Samsung GALAXY Note 4-Official Introduction》更是以2400万点阅大比数拋离第二名的《国家石油》,足见在今年第三季当中,全球网友对於3C產品的关注层度,相较其它项目 都还要高。

三星GALAXY Note 4宣传影片这次以音乐和影像牵引观眾眼球,影片中没有任何的旁白,只用轻快的音乐和影像展示新手机和其全新功能,让你不知不觉投入其中,了解產品的应用。 此外,以结巴的谐星透过不断练习,最终用笑话逗笑观眾的雀巢咖啡《2014雀巢咖啡最新形象广告》(NEW NESCAFE AD 2014|#ItAllStarts)广告影片位居第三名;泰国人寿催人热泪的《泰国人寿:街头音乐会》广告影片;以及南韩求职网站推出、藉由面临「毕业 即失业」压力的毕业生,看见父母神秘现身节目精神喊话的《求职最重要的事》广告影片等都成功抢入「亚太区优管最成功广告影片排行榜」。

行销视讯明星 招揽广告客户

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根据美国財经媒体CNBC报导,订阅优管知名影片部落格的用户动輒上百万人,优管擬斥巨资,大力行销旗下视讯明星,藉助这些超人气部落客的影响力,吸引更多广告客户上门。

本 名Zoe Sug的Zoella是优管影片部落格的知名美妆达人,她的视讯频道內容包含美妆、穿搭和髮型,吸引全球逾600万名用户订阅。拥有超高人气的 Zoella还推出同名化妆品牌,也出过美妆书。优管欧洲、中东和非洲內容伙伴主管威尔森(Ben McOwen Wilson)接受CNBC专访时表示,「我们打算向全球传达优管拥有庞大且丰富的视讯內容。」

威尔森表示,「大家都清楚优管拥有无数的影片,但不一定人人都知道有像Zoella这样的频道,公司试图透过行销活动让这些视讯明星红遍全球。」谷歌旗下视讯网站优管大手笔提高素人明星曝光率,最终目的仍是提振广告收入。订阅用户高达百万人意味著广告收入也將十分可观。

市 场研究机构eMarketer统计,今年迄今优管的净广告收入已达32.4亿美元(113.2亿令吉),远远超越去年全年的19.6亿美元(68.5亿令 吉),约占谷歌净广告收入的7%。威尔森表示,优管强打旗下知名视讯明星,欲藉此吸引大型广告客户在优管买广告,將优管视为推销其產品和品牌的绝佳平台。 优管现正放眼规模越渐扩张的数位视讯广告市场,据eMarketer估计,今年美国数位视讯广告市场的成长速度將是电视的17倍。

优管日前在伦敦举办名为「Brandcast」的推广活动,有不少粉丝排队等著和Zoella合影。威尔森指出,「唯有內容创造者成功,我们的平台才算成功,这是优管努力的方向。」

原生网络影片 延长时效性

从 本季的广告影片排行榜可以看出,相较於传统广告有时间限制的考量,在优管平台上製作原生网络广告影片,更有充裕的时间用吸引人的故事情节詮释品牌精神,並 在电视投放短版广告,搭配优管的宣传方法,不仅可引导消费者上网观看完整版的广告影片,更延长了广告的时效性和增加话题效应。

两大榜单共 计有20置广告影片中有高达15支长度高达两分钟的广告,其中由马航呈现的国庆短片《展翅高飞吧!一个大马人的故事》(TERBANG,A Malaysian Story)的长度更是长达9分钟39秒,以短片的方式呈现故事,敘说从过去中学习,站稳步伐,才能展翅高飞。

这些 原生的网络广告也將同一故事分成前后几集相关、环环相扣的系列影片,如泰国牙膏《We’ve Got Close》分成3集电视剧式广告影片,以及台湾之星《世界叠杯冠军林孟欣:台湾在地图上很小,但在我们心中很大》等以「我用自己的方式挑战世界」为主题 的一系列形象宣传影片,巧妙地將品牌精神与產品行销融入剧情中,展现无限创意、不受时间限制、跨主题的最新广告趋势!

没耐心打发广告 付钱免受打扰

半夜在优管平台瀏览你最爱的猫咪影片,却老是被广告插播打断,或是弹出广告挡住画面,觉得很不爽吗?谷歌正考虑在优管推出付费服务,让你免受广告轰炸。这项服务旨在改变优管单一依靠广告的营收方式,希望在优管的平台上给谷歌带来更多的收入。

优 管首席执行员苏珊沃西基(Susan Wojcick)表示,这项服务將会尽快推出。「在很多情形下,用户会不想看到这些广告。现在有很多的视频应用已经在做相似的尝试,用户可以选择看广告, 或者是付费屏蔽掉这些广告。这是一个有趣的尝试,因为这相当于给了用户选择的权利。目前我们在做的是,仔细考虑要呈现给用户什么样的选项。」

优 管正在考虑多种订阅计划,其中包括按月付费免广告和收看广告免费计划等。具体的付费方案现在还不是很明確。优管曾推出过订阅付费服务,但与 Netflix、Hulu以及Amazon不同,订阅的內容是站內的內容提供商自己提供,这些提供商可以向收看的用户收取一定的费用。在去年10月,优管 將这个权限开放给了更多国家的內容提供商。这一做法没有给优管带来实质上好处。

根据谷歌第三季度的財报,谷歌的广告收入增长没有达到预期。优管营收占谷歌总营收的10%左右。优管流量已经有50%来自手机和平板电脑等移动设备,在移动平台上用户对于广告更加没有耐心,一个收费和去广告版本可以说是另外一种创收的尝试吧!

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