英国时尚品牌BURBERRY最近请来赵薇和周冬雨两位中新生代的中国女星拍代言广告，还特地针对中国人最重视的年节拍摄象征家族团圆的广告海报。只是这张海报看在中国网友眼里相当不对劲，不少人认为太过诡异，像是恐怖电影剧照。
Burberry于本月3日发布新宣传片，在官方微博写道：「2019中国新年广告大片『摩登新禧』正式发布，赵薇与周冬雨以品牌代言人身份，携手演绎阖家团圆照，互相依偎，亲密无间。」不过，该宣传片一出，网友纷纷留言：「只有我觉得全家福一点都不温暖吗？像恐怖片，各怀鬼胎，冷漠无情」、「整个宣传片的氛围，怎么都向人们传着一种『丝丝寒意』的感觉，全家福这画风看起来着实诡异呀！」
有网友将Burberry宣传照片与恐怖电影《京城81号》海报相提并论，指全家福聚在一起的表情并不快乐，整体暗灰色调让人看起来非常诡异，照片中的奶奶并没有因为一家人的到来感到半点开心，「看来真是又一个大牌奢侈品牌和中国的文化元素有点水土不服」。另有网友看到全家凝视着奶奶的宣传照写道：「一家人准备杀死超级富有的奶奶吗？似乎一场争产风暴蕴酿着杀机。」
大陆媒体也提出质疑，可能为了符合奢侈品「高档」的定位，照片里面的人一个个都摆着脸，丝毫没有过年喜庆的气氛。在莫名其妙的布景前，虽然一家人也穿着红色主题的衣物，整体晦暗的色调好像也并不关中国新年甚么事。
拍出这张照片的美国摄影师葛林（Ethan James Green）在时尚圈赫赫有名，他一向擅长拍摄哥德式风格，照片既想表达中国新年的气氛，又想创新突破，最终呈现出这样吊诡的作品。
有分析人士指出，Burberry这样的国际品牌如果不了解中国本土文化和消费心理最好不要乱拍宣传片，也许品牌觉得「酷」的元素在消费者眼中是相反的。截至目前，Burberry暂未对广告宣传片作出回应。
无论如何，「Burberry中国新年」已证明赵薇和周冬雨两名代言人话题奏效，在微博已有超过155.5万人点击，累计8.1万人讨论，有网友盛赞赵薇「这是美丽的姐姐，还是帅气的哥哥」、「Burberry太会选代言人了，赵薇的气质和品牌相得益彰，太好看了。」