(纽约26日讯)美国各大商场在圣诞节前並未涌现大批购物人潮,暗示传统零售商在同业削价竞爭和电子商务进逼的夹杀之下,今年购物季业绩仅能勉强达成市场的销售预测。

Advertisement

专家表示,今年圣诞节前最后一个週末的「超级星期六」,未能弥补先前令人失望的「黑色星期五」销售额。

私募基金业者顾客成长合伙公司总裁强森说:「上週末没办法拯救整个购物季。但若加入线上销售,零售业將可避免度过惨澹的一年」。

强森表示,若未来几天的销售情况维持稳定,11至12月实体店面和线上销售成长率可望逼近他先前预估的3.4%。强森估计,包括实体店面和线上商店的「超级星期六」週末销售额,今年成长2.5%至420亿美元。

全美零售联盟(NRF)预估,今年美国年终购物季销售將成长4.1%,主要受益於汽油价格大跌、美国失业率降低和消费支出在12月头两周出现增长跡象。

FTI顾问公司资深执行董事耶利內克表示,过去5天零售业者纷纷加码促销,但未能实际提振实体店面的来店人潮。《路透》上週末参访芝加哥30多家商店,发现多数零售业者祭出额外两到三成的折扣。

零售商11月大打价格战,对感恩节週末的实体店面销售额造成伤害,整体支出较去年同期大减11%。

但包括消费者电子產品和家居装饰等价格跳水的商品类別,在超级星期六都创下亮眼销量。

今年整体业绩创新低的服饰业也拉尾盘,儘管不足以弥补过去两个月销售成长放缓的影响。

Advertisement