您知道吗？泰国每年旅游旺季期间，像是苏梅岛、帕案岛或沙美岛上的5星级酒店，每晚要价上看500美元，相当于1万5100铢，几乎比希腊、意大利、西班牙的住宿还贵。
知名旅行社Diethelm Travel Group报告，这些海边度假村每晚房价高达500美元，但这还只是含一至两客美式早餐的基本房型，价格已直逼希腊、意大利、西班牙的5星饭店；而土耳其、埃及的高级酒店每晚约350美元。
关注全球观光产业发展的旅游热点新闻网skift.com报导指出，即便如德国、奥地利或瑞士，每年7、8月的暑假旺季，在山区高级度假村内每晚房价也只要450美元左右。
让人不禁要问，欧洲游客为何需要花更多钱、搭更长时间的飞机到泰国？
旅行业者Diethelm和网站skift.com日前共同进行调查，旅行社负责人罗摩（Stephan Roemer）表示，泰国饭店价格已经到了「明显过高」的程度。
「一些位于知名观光景点的度假村，价格都比欧洲度假村还贵，我担心在接下来6至18个月内，负面效应会逐渐显现，尤其是对泰国休闲产业而言。」罗摩说。
连锁饭店集团代表也说，尽管泰国一直试图解决泰铢不断升值的问题，但泰铢依然强势却是事实，这对观光发展无疑是严峻挑战，且也确实影响商业收入。业者甚至悲观认为，泰铢兑美元迟早突破30大关。
产业分析师指出，泰国观光业的另一个问题是，「客源市场严重向亚洲倾斜」，对一些高端欧洲游客来说，泰国正逐渐失去她的「神奇魅力」。而究其源头，与泰国政治局势和观光过度发展有关，造成客源结构性改变。
来自苏黎世，专为德语旅客订制泰国游程的旅行社Asia 365表示，一些长期客户都不到泰国观光了，因为客户说，许多泰国饭店现在都改接团客为主，其中又有大量华人团，饭店住起来感觉不一样了，让他们不想再来。
普吉岛也好、苏梅岛也好，观光规模连年衰退。分析师说，比起英国脱欧或泰铢升值，观光景点过度开发才是主因，另外还有，旅客「玩腻了」。
所以今年以来，拷叻岛（Koh Lak）、龟岛（Koh Tao）和阁骨岛（Koh Kood）等过去较不知名的小岛，反而成为旅游市场新宠。
值此同时，政府持续延长落地签证免收费措施，期限至2020年4月底，盼将全年入境观光人次冲上3980万，而这已是从4000万下修过的数字。
但从给予签证优惠措施的国家和地区来看，泰国明显把希望转向中国、印度以及新兴市场，来弥补欧洲游客的缺口。