进入2022年,曾经在报界服务的我,看到眼下报界因为新媒体崛起导致发展生态改变,心里确实无限唏嘘。

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也许很多人会认定,报章已经是日落夕阳,不能再发展了。但我到觉得,不必这样的悲观。

没错,现在是讲究流量的时代,什么都要吸睛,流量就是王道,因此,人们的目光投向了新媒体、社交媒体等,而不再是去报摊买一份报纸回家慢慢看的时代。

但是,报章拥有新媒体所没有,却最宝贵的资产,就是“公信力”。每份报纸的公信力都用了很长时间打造,这是不容否认的事实。

我曾经有一名顾客,是从事远距离教学,他自己经营的脸书平台流量已经够多,但他还是托我帮忙在主流报章刊登有关他的文章和报道,我就很好奇问他:“你的平台流量都够强大了,为什么还需要传统报章的宣传?”

他回答我:“因为公信力!”听了他这么一说,我开始懂了,流量要搞出来不难,但公信力要建立,其实要花费很长的时间和投入很多精力。

而最近,我也看到某著名的房地产讲师,从以前不屑传统主流报章,到现在还是主动找报章进行宣传,我想,理由也是因为他需要报章的公信力。

认识一位企业大老板,他曾经这样对我说,每次他手机收到一些所谓的“大新闻”讯息,或一些比较震撼的消息时,他不会第一时间相信,他会先看所传来的讯息出处在那里,如果是不知名网站,他会去搜寻主流传统媒体的网站,如果主流媒体也刊登,他才会相信。

现在,已经变成了人人是记者的年代,任何人在街边看到任何事情的发生都可以马上用手机上传直播,但也因为如此,造假也会特别多。因此,传统媒体的信任度──公信力变成的格外的重要。

传统报章绝对可以做下去,而且市场还是很需要传统媒体的存在,但方法也许需要改变。

林华国

曾当了15年媒体人,现从事媒体公关,喜爱聊政治写政治,有一套独立见解,常与从政者打交道,关心生活周遭事物。

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