YouTube正善用资金充裕的关键优势,迎战TikTok。该影音平台周二宣布,计划与其短影音服务Shorts的内容创作者分享广告收益。这种作法类似于TikTok付钱给它的高人气明星,但TikTok使用金额固定的资金池,给的钱很少而备受批评。

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YouTube产品长Neal Mohan描述,这是第一个「大规模」扶持短影音创作者的计划。他说,无论创作者是想「成为下一个大人物,或只是需要有人帮忙付帐单」,都可以加入该计划,「希望YouTube成为数位领域里提供他们最大支持的地方」。

YouTube隶属Alphabet旗下的Google,正遭遇来自TikTok竞争,抢夺年轻观众和线上明星。与Instagram一样,YouTube也选择以模仿回击TikTok:2020年推出Shorts,稍早之前告诉投资人,Shorts每月观看人数已超过15亿的观众,将插入广告。

YouTube于2007年开始与制作人分享广告销售,目前拥有逾200万创作者。去年,YouTube公布,在付费给创作者之前,有超过280亿美元的广告收入。但今年成长放缓,分析师归因于苹果公司对广告追踪的限制以及TikTok的崛起。

Mohan表示,如果影片在Shorts上的观看次数超过1,000万次,订阅人数超过1,000人,创作者就可以加入YouTube的合作伙伴计划。从历史上看,YouTube将55%的广告收入分给创作者,保留其余部分。对于Shorts,YouTube将分享45%的广告收益。

YouTube也推出新功能Creator Music,允许创作者在影片里轻松取得流行音乐的授权,而且还是赚得到钱。此前,在影片中播放的歌曲,由音乐版权持有者拿走全部收入。流行音乐片段是TikTok大受欢迎的主因之一。

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