2022年卡达尔世界杯开踢,中国企业今年首次跃升为世界杯的最大「金主」,据英国调研公司Global Data的资料,中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助13.95亿美元,超过美国企业的11亿美元。

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按年度分,中国企业赞助价值为每年2.07亿美元,卡达、美国和其他的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主。

公开资料显示,四年前,2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元,其中中国企业的赞助金额超过8亿美元。按此计算,中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

中国企业的力量已不可或缺。本届世界杯官方赞助商约16个,中国企业占6席(上届有7个):万达集团是国际足联合作伙伴,海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商,雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。

万达集团在2016年就斥资8.5亿美元,与国际足联签下15年的赞助协议,涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元,与国际足联签下6年(2017年-2022年)的赞助协议。外界估计,蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。

除了六家世界杯官方赞助商,还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销,签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思,后6家是世界杯营销新面孔;签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

相比2018年世界杯,赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了,上届中国赞助商总共36家,本届中国赞助商约20家,整体减少了16家,减少了约44%。

中国赞助商的数量减少,主要有三方面原因,一是受制于经济环境,一些企业手上没有那么多钱了;二是受到疫情影响,线下活动难以举办,赞助成本难摊销;三是时间因素,本届世界杯在冬季举行,酒吧人气会少于夏天,投入产出效果影响赞助商数量。