消息指，字节跳动2024年上半年的整体收入增长超35%，约达730亿美元，在TikTok的带动下，国际市场收入增长超过60%，约达170亿美元，代表着字节跳动2024年上半年的营收不仅在中国遥遥领先，国际市场上更逼近上半年营收755.27亿美元的全球最大社群媒体「Meta」。对此，字节跳动官方并未做出任何回应。
《科创板日报》报导，字节跳动国际市场主要来自TikTok带来的广告收入。据OnlyAccount.io最新数据，2024年上半年，抖音海外版TikTok的下载量已达到4.882亿次，这是TikTok自推出以来第二高下载量。
数据显示，TikTok广告收入于2023年各季度都在攀升，仅2023年，年度总收入便高达38亿美元。TikTok平台上的媒体和娱乐累广告占比最高，达到30%，这部分广告商为TikTok贡献出10亿美元的收入。
然而，字节跳动凭藉抖音和今日头条等应用软体带来的广告和电商收入却在中国国内市场较同期趋缓。外界分析，字节跳动广告收入，极大一部分来自商家的广告投放，随着电商业务下行，商家在环境不振的情况下，投放广告的意愿降低。
至于TikTok在国际市场上虽大鸣大放，但西方国家「封杀」、「限制」的困境仍未解决，在未来发展不明的情况下，字节跳动陆续将战略天秤移往AI，其中，大模型是字节跳动三年来，少有的「大力投入」新业务，便可一窥端倪。
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