（新加坡7日讯）潮玩拉布布（Labubu）掀起盲盒热潮，其他领域也纷纷效仿“盲盒营销策略”，激发消费者好奇心，音乐会、调味品甚至出国旅游都推出盲盒，有旅行社推出的峇淡岛盲盒配套吸引超过200人报名。
根据《新明日报》报导，除了拉布布公仔掀起盲盒风潮，近来有越来越多不同领域也“借用”盲盒行销策略，来推广文化产品或业务，包括盲盒旅游、盲盒音乐会、盲盒调味料。
欧美假期旅行社去年10月推出99新元（约325令吉31仙）两天一夜“巴厘岛神秘盲盒旅行配套”，至今吸引超过200人报名，比常规旅行产品多了约3倍。
欧美假期业务发展经理林宋海受访时说，99新元配套包括往返船票、一晚三星级或四星级酒店住宿及早餐，也会安排导览观光。
他表示，顾客购买旅游配套前会知道出发日期、观光行程，但不会知道住哪一间饭店。
林宋海说，这种神秘感增加了旅行的趣味性和期待感，满足了部分游客对未知探索的好奇心理。再加上冠病疫情后，峇淡岛船票价格上涨，99新元的配套为游客提供了更具性价比的选择，因此颇受欢迎。
“盲盒旅游作为一种新兴的旅游形式，也能满足年轻人对新鲜体验的追求。”
新加坡音乐评论网站Freshmusic去年11月则举办一场“盲盒秀”，观众只有到现场才会知道谁是表演者。演出采取线上免费索票，看完后再随心所欲，收入全归表演者。
活动一上线，20张门票不到一天就索取完毕，活动页面两周内就吸引将近3000人浏览，有数十人在后补名单。
创办人陈玉能受访时说，面对一些没有来过新加坡，或者在新加坡知名度不高的音乐人，盲盒是不错的方式，因为观众不会有先入为主的概念。
他透露，盲盒演出的表演者是中国乐团表情银行的吉他手刘人友，该乐团其实隔两天在新加坡也有售票演出，有好几名观众因此决定购票。
“另外，盲盒音乐会到场的观众，有一部分是Freshmusic的支持者，另一部分则是在浏览票务平台时觉得活动有趣决定参加，因此开拓了之前接触不到的群众。”
“由于反应不错，今年下半年会再举办一场规模更大的。”
日本知名调味酱品牌丘比（KEWPIE）前年底推出盲盒酱料，里面有两瓶调味酱，一瓶是现有产品，另一瓶则是神秘口味酱料。神秘口味是该公司新推出的两款蛋黄酱之一。
该公司今年乘胜追击，买15新元（约49令吉29仙）产品就送盲盒饰品。饰品有四款设计，其中一个为神秘版。
该品牌及行销经理余思燃接受本报访问时说，品牌透过盲盒方式吸引年轻人。
“盲盒概念增添了惊喜和独特性，鼓励消费者尝试新产品并提高品牌知名度。”
余思燃说，调味料在社群媒体平台的讨论度并不高，但是透过盲盒形式，消费者会拍摄“开盲盒”影片并在社媒分享，提升品牌的传播度。
他透露，该品牌之后也对300多名购买调味盲盒的公众展开调查，发现有超过60％的盲盒消费者对新口味感到有兴趣，而独特的包装和品牌声誉也是他们购买调味盲盒的主要因素。
新加坡国立大学商学院行销系副教授李秀平受访时说，早在2015年就有期刊文章讨论盲盒策略。里头提到购买结果的不确定性，会让消费者有更强的动机去购买。
“如果购买过程是更愉快更有趣味性的话，一样可以提升消费者的购买体验和对购买产品的满意度。”
李秀平也提到，盲盒概念10多年前在新加坡就已有雏形，当时就有饮料推出神秘口味引起很大的讨论。不过，热潮一过产品很快就从市场上消失，这显示作为短期吸引消费者的手段或许可行，但一个品牌要走得更远，产品本身还是要有吸引力。
